Come si riflette il concept di un brand di moda sui suoi prodotti: il caso Paul Meccanico

Perché la nostra azienda si chiama Paul Meccanico e ha come logo un robot? La risposta è nella scelta del concept del brand.

In questo articolo andremo a definire che cos’è il concept, qual è quello di Paul Meccanico e come si declina nei vari elementi caratterizzanti di questo brand.

Che cos’è il concept?

Il concept corrisponde all’identità distintiva del brandche deve essere facilmente assimilabile e d’impatto per l’utente, in modo che si sedimenti chiaramente nella sua memoria. Si parte da un concetto base che poi si declina coerentemente in un’immagine visiva distintiva, un preciso stile, un linguaggio, una serie di valori in modo da distinguersi sul mercato e raggiungere il target di riferimento. Inconsciamente questi elementi creano in noi delle risposte sensoriali che associamo al brand.

Nel caso di aziende di moda, il concept si tramuta in un vero e proprio fattore di stile. Questi prodotti di moda è bene che abbiano in comune alcuni elementi di stile che permettano di identificarli subito come appartenenti a quel brand.

Tenendo conto queste nozioni base, Paul Meccanico ha creato il suo concept e il suo stile.

Il nostro concept parte dalla nostra vision

La vision rappresenta il cuore del brand, è cosa l’azienda si propone di essere all’interno della società, la dichiarata volontà di un impatto sociale in prospettiva futura. La vision è la direzione sulla cui base si sviluppa l’intera struttura e attività dell’azienda.

La vision di Paul Meccanico è rappresentare un brand alternativo nel settore moda: scardinare qualsiasi attuale standardizzazione estetica in prospettiva di quella che potrebbe essere la moda del futuro, che non può prescindere dalla sostenibilità ambientale e sociale.

Ne deriva un concept che ruota intorno all’idea di progresso, la quale si declina in

• uno stile contemporaneo e innovativo;
• un nuovo modello sostenibile di azienda che affronta gli attuali problemi sociali e ambientali.

Il tutto è ben esplicitato in maniera simbolica dall’immagine della meccanica e dell’automobile, sinonimo di progresso.

Il mondo automobilistico come simbolo di Paul Meccanico

L’utilizzo del telone camion come materiale alternativo caratterizza fortemente il brand e di conseguenza tutto il suo concept. Il telone camion è un elemento essenziale del brand in quanto regge i due capisaldi dell’estetica alternativa e della sostenibilità ambientale.

L’uso di questo materiale legato al mondo automobilistico è sottolineato addirittura nel nome dell’azienda: Paul, per l’appunto, Meccanico. Il riferimento alla meccanica è anche nel logo: un piccolo robot, simbolo inoltre di progresso.

Un riferimento all’automobilismo si trova anche nel marchio distintivo del brand: l’applicazione di catarifrangenti su borse e zaini. Siamo stati i primi ad utilizzare il catarifrangente come elemento estetico, anche Vogue ha apprezzato l’idea e ha parlato di noi. L’utilizzo estetico non esclude quello funzionale: anche se in minima parte, dona maggiore visibilità sulla strada a chi indossa le nostre borse.

Un elemento grafico caratterizzante, che si ritrova spesso nelle fantasie dei prodotti Paul Meccanica, è la classica fantasia a scacchi bianca e nera. Questa fa riferimento all’emblematica bandiera del Gran Premio di Formula 1, che viene sventolata al traguardo di ogni gara e che decreta la fine della corsa. 

Inizialmente si utilizzava la bandiera del paese ospitante del Gran Premio, ma, nel 1929, a Monte Carlo, la bandiera del Principato, bianca e rossa, rischiava di confondersi con altre bandiere usate in gara per segnalare situazioni di pericolo. Così, il fondatore dell’Automobile Club del Principato di Monaco, Antony Noghes, prese ispirazione dalla sua passione per il gioco degli scacchi e sostituì la bandiera del Principato con quella a quadretti bianchi e neri. Un simbolo inconfondibile presto adottato anche da tutti gli altri circuiti. E anche da Paul Meccanico.

Alcune volte Paul Meccanico rivisita questa fantasia a scacchi col colore tipico del brand: un giallo intenso. Il più brillante dei colori per lo spettro visivo, trasmette grande energia, calore e felicità. I colori intensi, lo stile spensierato e grintoso che caratterizzano le fantasie Paul Meccanico trovano una perfetta rappresentazione in quest’unico colore.

La stessa scelta del colore fa riferimento all’automobile: il nostro fashion designer, Paul Albert Dari, lo ha scelto perché legato ad un ricordo d’infanzia: era il colore della macchina di suo padre, un Opel Ascona dal giallo intenso.

Questi riferimenti al mondo automobilistico si legano bene allo street e urban style del brand: un look contemporaneo, che unisce lo stile al confort e alla praticità, ne deriva una grande versatilità ad adattarsi a diverse occasioni.

L’street-urban style nasce negli anni ’80 nelle metropoli Americane come una sub-cultura che affonda le sue radici anche nello sport e nei movimenti musicali come lo skateboarding, l’hip-pop e il rap. La differenza fra l’urban e lo street wear sta nel fatto che il primo è tipico della metropoli mentre l’altro è tipico della periferia. Il tipico street look è formato da sneakers, jeans strappati, t-shirt oversize e… borsa Paul Meccanico.

Il mondo automobilistico non è così lontano dalle correnti artistiche contemporanee, come quella della Pop-Art, a cui il nostro fashion designer fa riferimento alle sue creazioni: l’automobile, simbolo al contempo di consumismo, progresso, vita moderna e urbana, è un soggetto prediletto di molti artisti contemporanei del calibro di Andy Warhol (Pittsburgh, 1928 – New York, 1987). Warhol ha creato nel 1986 la serie Cars per la Mercedes-Benz, inoltre ha partecipato alla serie Art Car di BMW, che vedeva l’auto come tela.

Portachiavi Paul Meccanico da abbinare all’auto

Dato che il nostro concept gira intorno al mondo automobilistico, abbiamo introdotto nella nostra produzione i portachiavi realizzati anche questi in telone camion, da abbinare alla propria auto o moto.

    

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